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ai看市场|数据解读奔驰c级产品竞争力-凯时国际app

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  [汽车之家 ]  虽然汽车销量不断下滑,如中汽协数据显示,乘用车前10月累计下滑11%,但豪华车细分市场依旧逆势上扬10.43%。说起豪华品牌之争,必然绕不过bba及各自旗下同级别的竞争选手,如(|)、宝马3系及奥迪a4l。就10月销量看,奥迪a4l以1.54万辆在竞品圈销量领先,奔驰c级退居其次。以往三者之争一般是奔驰c级取胜,它被奥迪a4l的销量超越是暂时的还是趋势性的?本期ai看市场我们来分析一下奔驰c级的产品表现及其接下来可能的市场走势。

  根据汽车之家大数据,奔驰c级的主要竞争对手包括宝马3系、奥迪a4l、奔驰e级,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。


  【ai看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第六十八期内容,为大家带来的是奔驰c级产品竞争力的解读。


一、市场销量:累计销量小幅下滑0.3%,跑赢市场大盘

  2019年10月,奔驰c级销售1.16万辆,相较上月下降15.9%,对比去年同期上涨5.8%,销量实现一定程度提升;今年1-10月累计销量为13.01万辆,相较去年同期下降0.3%,累计销量呈小幅下调。纵观整体中型车市场,今年10月及1-10月累计销量同比增长率分别为9.1%和-8.8%,10月单月销量实现一定程度提升,累计销量呈现一定程度下滑。可见,奔驰c级在累计销量上实现了对中型车市场大盘的超越。


二、竞品格局:与宝马3系的竞争最激烈

  用户对不同车系的相互对比次数,直观地反映了车系之间的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与奔驰c级进行对比的车系中,对比次数位列top 3的竞品分别为宝马3系、奥迪a4l、奔驰e级,我们将其视作奔驰c级的核心竞品。可以看出,对奔驰c级来说,宝马3系对其用户的争夺最为激烈。


  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年10月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为奥迪a4l,用户热度最高;下单用户人数最低的为奔驰e级,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单。奔驰e级的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升;下单用户降幅最大的为奔驰c级,需要加大产品营销力度。


  用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年10月,竞品圈市场销量份额最高的为奥迪a4l,份额占比达31.5%。与上月相比,市场份额增长最快的为奥迪a4l,竞品圈份额增加1.3个百分点;奔驰c级的竞品圈份额下降3.6个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月奥迪a4l、奔驰e级竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.41%、0.15%;而宝马3系、奔驰c级竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.48%、0.1%。


三、用户分布:与竞品在北京、上海、广州等城市的市场争夺最为激烈

  从用户下单数据来看,奔驰c级及其竞品用户主要集中在华东、华南地区。奔驰c级用户量top 3省份分别为广东、浙江、江苏,top 3城市分别为北京、上海、广州;宝马3系用户量top 3省份分别为广东、浙江、江苏,top 3城市分别为上海、北京、成都;奥迪a4l用户量top 3省份分别为浙江、江苏、广东,top 3城市分别为北京、杭州、上海;奔驰e级用户量top 3省份分别为广东、北京、江苏,top 3城市分别为北京、广州、上海。奔驰c级与其竞品用户来自广东、江苏、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、广州等城市的市场争夺最为激烈。


四、车主评价:油耗、动力方面有待提升

  在竞品圈中,今年市场销量排名第1的奥迪a4l,用户口碑总体评分为4.49,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑较为一致。从用户评价来看,奥迪a4l在外观、动力方面用户评价较好,但在舒适性、操控性方面有待提升。宝马3系口碑总体评分为4.47,位居口碑总体评分第二名,与奥迪a4l相比,口碑总体评分差距不大,其在外观、空间方面较受用户青睐,但在性价比、动力方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。奔驰e级用户口碑排名第三,在性价比、油耗方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。奔驰c级用户评分最低,对油耗、动力用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。


五、总结

  综合来看,奔驰c级在其核心竞品圈中,10月销量表现稳定且累计销量超越细分市场大盘;但从汽车之家10月线索量看,其意向用户数量有下降趋势,若不及时调整或将影响其接下来的市场表现。从车主口碑反馈看,奔驰c级的车主口碑在竞品圈中评分较低,若能在油耗、动力方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/汽车之家 数说行业)

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